Вы не учитываете то, что большинство сидит на контрактах из-за бесплатных телефонов (в UK по крайней мере).
Статистика использования говорит, что в год контрактные абоненты переплачивают порядка £200 за счет того, что подписываются на тарифы с большим запасом боясь что выйдут за лимит. Отсюда и ARPU большой.